Una marca no es solo un logotipo o un sitio web o una tarjeta de presentación o una estrategia de marketing. Una marca es la suma de todas estas cosas y mucho más. La marca que se detiene en el diseño del logotipo es tan efectiva como ir a pescar sumergiendo las manos en el agua y tratando de agarrar un pez mientras nada.

La palabra "branding" se origina en la palabra inglesa "brand" que significa la marca. En la época medieval, la marca correspondía al marcado a fuego del ganado para reconocer a su dueño. Y en la conquista del Oeste en los Estados Unidos, la marca del granado también se llamaba Branding. Esta palabra se utiliza ahora, para cualquier tipo de "marcado" comercial que caracterice el poder de la marca. El Branding se utiliza ahora principalmente en diseño gráfico y marketing.

Cuando hablamos de construir una marca memorable, hablamos de coherencia. Hablamos de cuándo vamos al supermercado a comprar nuestro café favorito y somos capaces de verlo a varios metros de distancia, entre toda la oferta de café disponible. Eso pasa con todas las marcas: las mejores se quedan en nuestro cerebro, porque su presencia se define por la repetición de un mismo logo, tipografías, colores e imágenes.